La Tunisie occupe actuellement la cinquième place des fournisseurs d’huile d’olive conditionnée sur le marché japonais, derrière l’Espagne, l’Italie, la Turquie et la Grèce. Un positionnement stratégique sur un marché qui importe plus de 50 000 tonnes d’huile d’olive par an.
Selon un communiqué du Centre de Promotion des Exportations (CEPEX), les exportations tunisiennes vers le Japon ont atteint 86,4 millions de dinars en 2025, dont 69,8 millions de dinars générés par le secteur agroalimentaire, représentant 80,7 % du total. Malgré cette performance, le potentiel inexploité pour l’huile d’olive tunisienne sur le marché nippon est estimé à 34 millions de dollars.
Le Japon produit environ 600 tonnes d’huile d’olive par an, issues d’une trentaine de producteurs principalement installés sur l’île de Shōdoshima. Toutefois, la consommation d’huile d’olive vierge extra demeure largement tributaire des importations.
Dans ce contexte, le CEPEX a organisé, le 26 février 2026, un webinaire consacré au marché japonais de l’huile d’olive et au concours international Japan Olive Oil Prize (JOOP), en partenariat avec l’Ambassade de Tunisie à Tokyo et avec l’appui du comité d’organisation de cette compétition de référence.
Intitulée « Le marché japonais de l’huile d’olive et le concours international de l’huile d’olive extra vierge – JOOP », cette rencontre virtuelle a permis d’analyser les évolutions d’un marché en pleine mutation.
Plus de 30 entreprises tunisiennes spécialisées dans l’exportation d’huile d’olive ont participé à cet événement, aux côtés de représentants des chambres de commerce et d’industrie, de l’Office National de l’Huile et du Centre Technique de l’Emballage et du Conditionnement (Packtec).
Les échanges ont mis en avant les exigences spécifiques des consommateurs japonais : traçabilité rigoureuse, qualité organoleptique constante, respect strict des normes réglementaires et packaging adapté aux circuits de distribution locaux. Les participants ont également bénéficié d’informations pratiques sur les canaux d’accès au marché, allant des importateurs spécialisés aux plateformes premium.
Au-delà de l’analyse du marché, le webinaire a détaillé les opportunités offertes par le concours JOOP, considéré comme une vitrine de prestige pour les producteurs d’huile d’olive vierge extra souhaitant se positionner au Japon. Les distinctions attribuées ouvrent notamment l’accès à des plateformes B2B dédiées aux rencontres avec des acheteurs japonais, à une visibilité renforcée sur le marché nippon ainsi qu’à des invitations à des salons spécialisés.
L’édition 2026 du concours se tiendra le 17 avril, avec une date limite de candidature fixée au 31 mars 2026.
Par ailleurs, les performances globales des exportations tunisiennes d’huile d’olive confirment cette dynamique positive. Selon l’Observatoire national de l’agriculture (ONAGRI), les volumes exportés durant les trois premiers mois de la campagne 2025/2026 ont atteint 130,9 mille tonnes, contre 84,1 mille tonnes à la même période de la campagne précédente, soit une hausse de 55,7 %.
En valeur, les recettes d’exportation se sont établies à 1 621,2 millions de dinars, contre 1 202,3 millions de dinars un an auparavant, enregistrant ainsi une progression de 34,8 %.
