Baisse de parts de marché : Au cours des trois premiers mois de 2024, Apple a enregistré une baisse significative de ses parts de marché en Chine, atteignant son plus bas niveau depuis la crise du Covid-19 en 2020. Avec seulement 15.7%, l’entreprise américaine se classe désormais troisième, derrière Honor et Vivo.
Concurrence féroce : Le marché chinois des smartphones est devenu extrêmement compétitif, avec seulement 3 points de pourcentage séparant les six principaux acteurs en termes de parts de marché. Cette concurrence intense a eu un impact sur les performances d’Apple.
Perspectives d’amélioration : Bien que la situation soit préoccupante pour Apple, les analystes restent optimistes quant à une possible amélioration à venir. Des initiatives commerciales agressives et de nouvelles options de couleurs pourraient contribuer à renforcer la position de la marque au deuxième trimestre.
Tendance globale : La baisse des ventes d’iPhone en Chine s’inscrit dans une tendance plus large de déclin des smartphones Apple à l’échelle internationale. Cependant, cette situation n’est pas alarmante et des changements positifs sont anticipés à l’avenir.
Défis pour le segment haut de gamme : Outre la concurrence accrue en Chine, Apple fait également face à des défis dans le segment des smartphones haut de gamme, notamment avec le retour en force de Huawei. Ces défis soulignent la nécessité pour Apple de réévaluer sa stratégie pour rester compétitif sur le marché mondial des smartphones.
