La Tunisie franchit une nouvelle étape dans son positionnement sur l’échiquier international du marketing et du branding B2B. Le bureau d’accompagnement des entrepreneurs Business Success, en partenariat avec la Mediterranean School of Business (MSB) et le réseau Global Marketing Nexus, annonce le lancement officiel de l’édition tunisienne de l’ouvrage de référence mondial « B2B Brand Management: Case Studies Collection ».
Un événement académique et économique d’envergure à Tunis
Le lancement officiel sera précédé d’un workshop exclusif et se tiendra le 16 avril 2026 à partir de 16h00 au siège de la MSB aux Berges du Lac 2. Cet événement s’annonce comme un moment fort pour l’écosystème économique et académique tunisien, confirmant l’intégration du pays dans le cercle restreint des nations disposant de leur propre édition nationale de cet ouvrage co-écrit par les figures majeures du marketing moderne, Philip Kotler et Waldemar Pfoertsch, en collaboration avec l’expert tunisien Walid Kallel.
Une vision renouvelée du branding B2B adaptée au contexte tunisien
L’édition tunisienne de « B2B Brand Management: Case Studies Collection » propose une approche hybride, combinant expertise internationale et compréhension fine des réalités économiques régionales. L’ouvrage met en lumière les stratégies développées par les entreprises tunisiennes pour bâtir des marques solides, résilientes et adaptées aux mutations rapides des marchés.
Destiné à un large public professionnel et académique, il s’adresse notamment aux dirigeants d’entreprise, responsables marketing, stratèges de marque, entrepreneurs, fondateurs de startups, universitaires, étudiants en MBA ainsi qu’aux décideurs publics impliqués dans le développement économique.
Le marketing B2B à l’ère de l’IA et de la transformation digitale
Dans un contexte mondial profondément transformé par l’intelligence artificielle et la digitalisation, le branding B2B évolue vers de nouveaux paradigmes. Selon le Dr. Waldemar Pfoertsch, la création de valeur ne se limite plus à la génération de leads, mais repose désormais sur la construction d’une marque authentique et lisible.
Il met en avant plusieurs tendances structurantes du secteur, notamment :
- la marque comme actif stratégique,
- la transparence face à l’usage croissant de l’intelligence artificielle,
- le rôle du support commercial comme vecteur d’image de marque,
- et la durabilité associée à la pertinence locale comme leviers de différenciation.
Un programme riche entre formation, réflexion et networking
La cérémonie de lancement s’articulera autour d’un programme structuré en trois temps forts :
- 14h00 – 16h00 : Workshop exclusif animé par le Dr. Waldemar Pfoertsch autour des nouvelles tendances du marketing : performance branding, intelligence artificielle et transformation marketing.
- 16h15 – 17h30 : Cérémonie officielle de lancement et séance de dédicaces, avec la présentation des fondements conceptuels de l’ouvrage par Walid Kallel.
- 17h30 – 19h30 : Session de networking réunissant décideurs économiques, universitaires et acteurs clés de l’écosystème entrepreneurial.
La Tunisie, hub émergent du marketing B2B
À travers ce lancement, la Tunisie confirme sa volonté de se positionner comme un hub régional du savoir et de l’innovation en marketing B2B. Cet événement illustre la montée en puissance de son écosystème entrepreneurial et son ouverture sur les standards internationaux du management de marque.
 et le réseau Global Marketing Nexus, annonce le lancement officiel de l’édition tunisienne de l’ouvrage de référence mondial « B2B Brand Management: Case Studies Collection ».){kind=link}