La cérémonie de lancement officielle de l’édition tunisienne de l’ouvrage mondial de référence « B2B BRAND MANAGEMENT » s’est déroulée, le jeudi 16 avril 2026, au siège de la Mediterranean School of Business (MSB).
La publication de ce livre est le fruit d’une collaboration entre le bureau d’accompagnement des entrepreneurs Business Success, son partenaire stratégique la Mediterranean School of Business (MSB) et le réseau Global Marketing Nexus.
Il a été réalisé par une équipe de chercheurs et de spécialistes en marketing B2B, à savoir :
- Philip Kotler, économiste et professeur en stratégie de marketing et de marketing international.
- Waldemar Pförtsch, professeur universitaire et conseiller en gestion, en administration des affaires et en management international.
- Walid Kallel, professeur universitaire, coach professionnel et personnel certifié et expert en entrepreneuriat et business.
La cérémonie de lancement a inclus une première partie sous forme d’un atelier animé par Waldemar Pfoertsch, co-auteur de l’ouvrage durant lequel il a échangé avec des étudiants, des journalistes et des représentants d’acteurs majeurs du secteur privé.
Les échanges ont porté sur plusieurs sujets d’actualité notamment : les tendances actuelles du branding B2B, le rôle stratégique de la marque, les enjeux liés à l’intelligence artificielle et la question de l’ancrage local.
« Je suis très heureux d’être ici à l’occasion de ce lancement… Je suis impressionné par les gens et les institutions que j’ai découverts ici… Il est primordial pour les entreprises tunisiennes de renforcer leur gestion de marque à l’ère de l’IA… Le manque de stratégies de branding freine leur expansion à l’international… Cet ouvrage leur offre les outils nécessaires pour être reconnues à l’échelle mondiale », a affirmé Waldemar Pfoertsch.
Cet atelier a été suivi d’une réception puis d’une série d’allocutions de Monsieur Walid Kallel, la doyenne de la MSB Madame Leila Triki et de plusieurs personnes ayant contribué à la réalisation de cette œuvre.
« Il s’agit d’une édition 100% tunisienne avec des études de cas 100% tunisiennes… On y trouve des exemples tunisiens concrets… Nous avons passé plus d’un an dans l’élaboration de ce livre… L’idée derrière cette réalisation est de sensibiliser les entreprises à l’importance du B2B management », a déclaré M. Walid Kallel.
Quant à la doyenne de la MSB, Madame Leila Triki, elle a expliqué que la publication de cet ouvrage était une consécration pour l’université. « Lorsque Monsieur Walid Kallel nous a fait part de ses ambitions, nous nous sommes directement rendu compte du potentiel et de l’importance de ce projet… Nous avons demandé à être un partenaire stratégique dans la réalisation et la publication de ce livre qui apportera un véritable plus à nos étudiants, à notre corp enseignants, mais aussi aux professionnels en Tunisie ».
Ainsi, cette cérémonie marque un véritable tournant pour l’économie et le management en Tunisie puisque « B2B BRAND MANAGEMENT » est considéré comme un véritable outil stratégique et non pas comme un simple livre. Cet ouvrage permettra aux entreprises tunisiennes de renforcer leur compétitivité, de se doter de stratégies innovantes et de s’adapter aux exigences du marché.
À propos de l’ouvrage
Déjà disponible mondialement sur Amazon en version numérique, cette édition papier tunisienne offre une crédibilité internationale aux entreprises citées auprès d’un réseau de plus de 100 000 professionnels à travers le monde.
Il est à noter que les lecteurs auront accès à des contenus audiovisuels complémentaires, incluant les interventions de Philip Kotler ainsi que celles des principaux intervenants, leur permettant de prolonger l’expérience de cet événement et d’approfondir les réflexions autour des enjeux du branding B2B.
